“直播电商与数字营销”微专业2025-2026学年第二学期招生简章
作者：经济管理学院 时间：2026-04-13 点击数：
一、微专业简介
立足直播电商与数字营销融合发展的行业趋势，聚焦直播电商全链路运营、数字营销精准投放、内容创作与传播等核心能力，打破传统专业壁垒，面向全校各专业学生及社会从业者，提供轻量化、实用性强的技能培养。旨在培养“懂技术、擅运营、能创新、守合规”的复合型数字人才，既能适配直播电商、新媒体营销等新兴领域岗位需求，也能为传统企业数字化转型提供人才支撑，助力学习者突破职业边界、提升核心竞争力。
二、培养目标
秉持“融德、融技、融智、融创”的人才培养理念，通过“理论+实践+项目”三位一体的培养模式，帮助学习者达成以下目标：
1.知识目标：系统掌握直播电商运营逻辑、数字营销核心理论、用户行为分析方法、平台规则与合规要求，了解行业发展趋势及AI、虚拟人等新技术在领域内的应用。
2.技能目标：具备直播策划、主播表达、中控执行、选品运营等直播电商全流程操作能力；掌握短视频创作、内容种草、精准投放、数据复盘等数字营销技能；能运用AI工具优化直播内容、提升营销效率，独立完成小型直播与数字营销项目。
3.素养目标：培养互联网思维、用户思维和创新思维，具备良好的沟通表达、团队协作、数据分析及问题解决能力，树立合规经营、诚信营销的职业素养，适应数字产业快速迭代的发展节奏。
三、课程设置
序号 |
课程名称 |
课程简介 |
学分 |
学时 |
开课学期 |
考核方式 |
1 |
直播电商导论与法规 |
聚焦直播电商的行业原理、运营全流程与最新法律法规体系，培养学生兼具直播电商专业认知、实战运营能力与全流程合规风控素养 |
2 |
32 |
（26-27-1学期） |
考试 |
2 |
数字营销学 |
聚焦数字技术与互联网环境下的营销理论、工具与实战方法，培养学生具备数据驱动、全域运营、精准转化的数字营销综合能力 |
2 |
32 |
（26-27-1学期） |
考试 |
3 |
零售管理 |
系统讲授零售企业从战略定位、门店运营到顾客服务、绩效提升的全流程管理理论与实操方法，培养学生具备零售业态认知、店铺管理、商品运营、营销策划及数据分析的综合管理能力。 |
2 |
32 |
（25-26-2学期） |
考试 |
4 |
数据分析与可视化 |
聚焦数据采集、清洗、分析、建模与可视化呈现的全流程，融合理论方法与工具实操，培养学生具备数据洞察、逻辑分析、可视化表达的核心能力 |
2 |
32 |
（25-26-2学期） |
考试 |
5 |
直播文案策划与生成式人工智能 |
聚焦直播全流程文案策划与生成式AI技术的深度融合，衔接直播行业实操需求与人工智能技术应用，系统讲授直播文案创作逻辑、生成式AI工具实操、内容优化与合规风控 |
2 |
32 |
（26-27-1学期） |
考查 |
6 |
短视频制作与运营 |
聚焦短视频“策划—拍摄—剪辑—运营—变现”全流程，融合理论知识与实操技能，衔接抖音、快手、视频号、小红书等主流平台运营需求，系统讲授短视频创作技巧、平台规则、流量运营、内容变现及合规管理 |
2 |
32 |
（26-27-1学期） |
考查 |
7 |
电商直播实训 |
综合应用理论课程内容，在中石油陕西销售有限公司提供的“昆仑好客”平台进行电商直播。 |
2 |
32 |
（26-27-1学期） |
考查 |
合计 |
14学分 |
四、教学安排
学制1年，完成规定课程且成绩全部合格，颁发微专业学习证书。
五、招生对象与规模
招收学生将面向西安石油大学在读本科生，专业不限，预计招收60人/年。
六、报名时间及联系方式
报名时间：4月20日—4月22日
联系人：杨老师
联系电话：18792661781（微信同号）
邮箱：120209381@qq.com
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